Гид по профессиям: кто такой маркетолог и чем он занимается

«Продай мне эту ручку!» Если эта фраза не ввела вас в ступор и вы уже придумали сотни идей, как повысить спрос на товар, то вы — прирождённый маркетолог. Разбираемся, кто это, где на него учиться и какие ЕГЭ сдавать для поступления. 

Кто такой маркетолог

Маркетолог — специалист, который создаёт стратегию продвижения продуктов и услуг для увеличения продаж и общего дохода компании. Он исследует потребительский рынок, следит за трендами и участвует в создании рекламных кампаний.

Какие есть специализации у маркетологов

Маркетологи бывают разные: кто-то специализируется только на развитии бренда, а кто-то отвечает за взаимодействие с аудиторией. Ниже приводим основные направления работы у маркетологов.

👉 Контент-маркетолог. Создаёт креативный и интересный контент, ориентированный на целевую аудиторию. Этот контент должен либо отвечать на вопросы, либо помогать аудитории, либо решать её проблемы, при этом его должно быть интересно читать, смотреть или слушать.

👉 Интернет-маркетолог. Работает с онлайн-продуктами и услугами компании, используют разные методы и платформы для контакта с аудиторией: веб-сайты, социальные сети, электронную почту или интернет-рекламу.

👉 Бренд-менеджер. Главная задача представителей этой профессии — управлять брендом и показывать ценность линейки продуктов.

👉 PR-менеджер. Отвечает за связь с аудиторией. Такие менеджеры создают и поддерживают имидж работодателя или клиента, рассказывая об его программах и достижениях.

👉 Маркетолог-аналитик. Помогает компании ответить на три вопроса: какие продукты и услуги продавать, кому продавать и по какой цене. Специалист анализирует рынок, конкурентов и поведения потребителей.

👉 Email-маркетолог. Специализируется на создании баз емейлов пользователей, рассылках и привлечении потенциальных клиентов с помощью электронных писем.

👉 Digital-стратег. Планирует и консультирует по проведению маркетинговых кампаний. Как правило, такой специалист творчески и технически подкован, он новатор и способен выявить тенденцию до того, как она достигнет пика.

👉 Performance-маркетолог. Отвечает за управление цифровыми учётными записями и за разнообразие набора каналов рекламы. В его задачи входит стимулировать и оптимизировать рекламные и маркетинговые кампании.

Какие ЕГЭ сдавать, чтобы поступить на маркетолога

Каждый вуз сам устанавливает предметы для обучения на маркетолога, но чаще всего встречаются комбинации этих ЕГЭ: 

• русский язык;
• профильная математика;
• обществознание; 
• английский.

Для узких направлений сдавать придётся  дополнительные экзамены по профилю отрасли: историю, физику, литературу, географию или информатику.

Где учиться на маркетолога

Будущих маркетологов обучают на направлениях «менеджмент», «реклама и связи с общественность» и «торговое дело». Вот несколько вузов и специальностей:

• НИУ ВШЭ — «Маркетинг и рыночная экономика»
• МГУ им. Ломоносова — «Менеджмент»
• УрФУ — «Маркетинг и логистика в коммерции»
• СПБГУ — «Менеджмент»
• РАНХиГС — «Реклама и PR»

Что нужно знать для работы маркетологом

Для аналитической работы маркетологу требуются знания и навыки в области построения моделей и прогнозов, работы в специализированных программах, а также знание Excel и различных методов расчёта финансов, таких как WACC, ROIC, EVA, DCF, CVA.

Что почитать и посмотреть о маркетологах и маркетинге

Если вы решили стать маркетологом, начните знакомиться с этой профессией уже сейчас. 

Чтобы изучить базовые принципы маркетинга, прочтите книги:

• Филипп Котлер «Основы маркетинга»;
• Жан Жак Ламбен «Стратегический маркетинг»;
• Джек Траут, Эл Райс «Маркетинговые войны».

А чтобы почувствовать атмосферу работы в сфере маркетинга и продаж, посмотрите эти фильмы:

• «Дом лжи». В фокусе консалтинговая фирма, консультирующая клиентов по вопросам маркетинга. Скажем сразу, это история не про мораль — скорее про нестандартный подход и интересные приёмы для маркетологов.

• «Семейка Джонсов». Идеальный пример того, как мы можем «вестись» на идеальную картинку семьи и покупать ненужные вещи. Фильм показывает, как маркетологи продают товары за счёт ощущений.

• «Величайший фильм из всех когда-либо проданных». Документальный фильм про то, как бренды продвигаются через фильмы, ТВ-шоу и рекламу. 

Желаем удачи в становлении успешным маркетологом!